從年輕人的“反向游玩”“平替游玩”到中青年群體的“奔縣游”“老家游”，縣域游玩正憑借獨特的魅力異軍崛起，成為游玩市場的新寵。
春節期間，縣域鄉村地區的游玩熱度不減。文明和游玩部數據中間監測顯示，2025年春節假期，全國各地之間游客流動活躍，縣域中間城鎮和鄉村成為新熱點。
《證券日報》記者在這個春節假期走進河南省湯陰縣、四川省西充縣，探尋縣域游玩若何以小城故事書寫年夜市場傳奇，若何讓“流量”變成“留量”，邁向長紅之路。
打造處所特點IP
在縣域游玩突起的過程中，講好“小城故事”、打造處所文明特點IP是第一個步驟。
在河南省湯陰縣，岳飛廟、羑里城等文明地標因影視作品的帶動而走紅，吸引了眾多游客前來。
正月初二（1月30日）上午9點半，記者在岳飛廟門外看到，商圈的店東們已經早早營業，特點小吃、文創產品一字擺開，等候著游客們的到來，開啟這座老城一天的熱鬧。
在湯陰縣城北向，與岳飛廟直線距離不到四公里的處所，是我國有文字記載的第一座國家監獄——羑里城，其又被稱為文王廟，“五經”之首《周易》就誕生在這里。
時下，羑里城因影視作品《封神第一部：朝歌風云》《封神第二部：戰火西岐》而成為游客的打卡點。記者在羑里城看到，這里正在結合羑里城文明舉行情形劇扮演，分別是古裝情形劇“渭水訪賢”“至孝伯邑考”，武術情形劇“降龍十八掌”及古彩戲法“八卦仙人索”。
來自北京、山東青島的游客告訴記者，深摯的文明底蘊是他們選擇來湯陰縣游玩的緣由。
“當前，國內外游客對中華傳統文明抱有濃厚的興趣，這是一些古城吸引游客的主要原因。擁有獨特文明歷史底蘊的縣城，需求深挖文明資源，做好文明手刺，這是縣域游玩發展的一個主要環節。”艾媒咨詢集團CEO兼首席剖析師張毅表現。
讓“流量”變“留量”
縣域游玩的突起，不僅依賴于處所特點IP的打造，更在于若何將“流量”轉化為“留量”。
春節假期前后，四川省西充縣以“蒼生年夜舞臺·漂亮中國年”為主題，策劃發布了“文明賀新春·風俗拜年夜年”巡游等活動。
正月初一，記者在活動現場看到，一條長達數十米的“巨龍”神情飛揚，引得眾多游客簇擁相隨。“太震動了，沒想到縣城的新春風俗活動這么豐富，親身經歷感實足！”為深度感觸感染巴蜀年俗，來自廣東佛山的游客郭星攜一家四口專程前來，跟隨舞龍隊伍穿越于巷陌之間，沉醉式親身經歷川蜀年夜地獨有的新春年俗。
記者清楚到，除年俗活動之外，作為當地的特點節會IP，西充縣桃花季已連續舉辦十二屆，現在活動情勢日益多彩，涵蓋桃花闤闠活動、“桃花開fun”音樂季、包養網心得桃林徒步活動等。據西充縣文明廣播和游玩局相關負責人介紹，為衝破花刻日制，西充縣正通過“賞花+”形式整合餐飲、娛樂、文明親身經歷等元素，構成吃住行游購娛完全鏈條，構建全域游玩新格式。
中國游玩研討院院長戴斌表現，當前，游玩消費趨包養網于感性，游客加倍尋求反內卷的生涯松弛感。但節沐日期間縣域游玩的潮汐效應也需關注，外收工作人員、返鄉探親及居平易近走親訪友、聚會和參與各類風俗活動聚得快、游得快、散得也快，短期熱度和低頻消費可否對縣域游玩構成有用支撐，還有待進一個步驟觀察。
多舉措推動縣域游玩發展
縣域游玩的突起，離不開基礎設施的完美和縣域招待才能的晉陞。
2024年末，我國鐵路營業里程已達16.2萬公里，此中高鐵4.7萬公里。四通八達且不斷完美的鐵路網絡，縮短了城市間的路況時長，年夜幅晉陞了縣域的可達性。以湯陰縣為例，其素有“豫北要沖，四省通衢”之稱，京廣鐵路、晉中南鐵路、京港澳高速公路和107國道等主要路況干線在此交匯，構成了四通八達的路況網絡。
同時，隨著新型城鎮化的持續推進，縣域路況、住宿條件顯著改良，中高端飯店加快進進下沉市場，平易近宿慢慢晉陞住宿親身經歷，縣域承載力和游玩服務程度明顯晉陞。
攜程集團（以下簡稱“攜程”）聯合創始人兼董事局主席梁建章對《證券日報》記者表現：“綠水青山要轉化為金山銀山，離不開高捧住宿的助力。我國鄉村地區在路況、基礎設施建設等方面已獲得顯著進展，不過，在高捧住宿產業方面，今朝還是我國鄉村游玩發展的短板。加強高捧住宿的建設，不僅能晉陞當地的整體游玩品質和住宿業標準，還能無力帶動當地經濟的發展。”
中青旅控股股份無限公司首席brand官徐曉磊對《證券日報》記者表現，縣域游玩市場的突起可以歸納為以下幾點：一是文明外鄉性發掘更具特點，縣域游玩性價比更高；二是路況及各項基礎設施不斷完美，進步了游玩的可到達性；三是縣域目標地積極作為，在服務質量和產品營銷方面做出大批盡力，晉陞了游玩親身經歷。
“奔縣游”“小城游”熱度高漲，為各地釋放消費潛力、激活處所經濟供給了全新路徑。
攜程數據顯示，往年五線及以下城市游玩訂單同比增長近兩成。湯陰縣文廣體旅局相關包養網負責人向《證券日報》記者介紹，2024年，湯陰縣游玩招待人數達406.13萬人，同比增長38%，游玩綜合支出17.8億元，同比增長11.2%。
美團數據顯示，2025年春節假期，縣域地區餐飲堂食、休閑娛樂消費同比分別增長24.0%、39.5%，增速高于全國均勻程度。
不過，記者在走訪中也留意到，縣域游發展過程中也面臨一些挑戰，如游玩產品同質化、缺少差異性和競爭力等。那么，縣域游玩應若何走向“長紅”？
在文明和游玩部全國公共文明發展中間鄉村公共文明服務研討院學術委員周海濤看來，以春節游玩消費趨勢來剖析，縣域游玩仍然會是2025年的年夜勢之一。多個預訂平臺的數據顯示，包養縣城的游玩消費活氣非常茂盛，春節期間縣城高星飯店預訂同比翻番，預訂占比超過連鎖和低星飯店。種種原因催動下，2025年縣域游玩仍然值得被看好和關注。
攜程研討院行業剖析師方澤茜表現，近幾年，游玩產品疾速迭代升級，縣域文旅不斷發展具有當地文明特點的景區及產品，為游客帶來新的感官及游玩新親身經歷。2025年，縣域游玩依舊潛力無限，可以參照2024年的規律，靠處所特點、文娛表演先捉住年輕人的“眼球”，再由點及面發展為全國甚至國際的新興文旅目標地。
對于如包養網何推動縣域游玩產業發展，周海濤表現，小縣城想做好縣域游玩這個課題，關鍵在于特點資源開發與產業融會，要依托風俗、生態資源打造差異化產品，防止同質化、一窩蜂地自覺跟從。同時，要深挖文明底蘊，晉陞基礎服務才能，把縣域游玩從熱鬧轉化為真正的產業。
游玩飯店行業高級經濟師趙煥焱認為，要高度重視縣域鄉村生態環境的保護，充足激活生態資源價值，深刻發掘縣域內生態資源的景觀魅力，將其打造為具有獨特休閑和觀賞價值的鄉村游玩資源。
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